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福州廣告設計不是一門純粹的藝術，但是設計者要把廣告的抽象內容變為具體形象作用于人們的視覺，需要運用一定的藝術表現手段，這樣，才能達到既傳達信息又滿足人們審美需要的目的。因此，廣告離不開藝術表現。那么在藝術中的運用是怎樣的呢？下面福州廣告設計公司為您介紹：
一、對稱平衡在藝術表現中的運用
福州廣告設計的藝術表現要素很多，在編排設計時要合理安排與配置，以到達視覺印象的對稱平衡。平衡分為對稱平衡和非對稱平衡兩種形式。對稱平衡是將重量相同的物體放在相等的兩面，主要掌握畫面中的合理布置和構圖的平衡關系，視覺核心是在廣告畫面點之上的三分之一處，或者在廣告畫面的三分之二處，這個視點，距畫面兩邊相等，這也是消費者首先看到的畫面。
二、動勢特征在藝術表現中的運用
動勢的目的有兩點：一是使消費者看到廣告就想看下去，二是使消費者看到廣告的全部。動勢大概基于這個事實來設計，在我們文化中，人們看圖畫或文字時，眼睛是從左向右移動的。這樣，人們的眼睛也就養成按這個方向移動的習慣，我們記住這點，就能恰當地運用動勢來提高藝術表現。動勢運用包括直接動作和間接動作，也可以使兩者相結合。
三、想象夸張在藝術表現中的運用
一個成功的廣告，須確信能誘發贊同的反應，為做到這一點，它需要某種超出拘泥于概念的東西，它就是想象。借助想象，使本來很平凡的事物變得神奇，不同凡響。福州廣告公司對廣告中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行想象夸張，來加深對這些產品特征的認識。
四、對比變化在藝術表現中的運用
對比是指有效地運用任何一種差異。也是一種趨向于對立沖突的藝術美中突出的表現手法，把廣告中所描繪的產品通過大小、形狀、方向、明暗以及情感變化等對比方式來表現，達到借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的.差別中，達到集中、簡潔、曲折變化，把消費者的注意力吸引到廣告畫面主體上。
五、統一協調在藝術表現中的運用
福州廣告設計的藝術表現是由多種形式美法則要素構成。每幅廣告的各個因素都應共同發揮作用，關鍵在于有統一的思想和協調的畫面，達到統一的目標，方法就是盡量使版面簡潔、單純、明確。
六、插圖在廣告藝術表現中的運用
廣告主要依靠語言聲音的“聽覺傳達”和文字圖畫的“視覺傳達”。其中圖畫起著重要的作用。每幅廣告對于消費者來講，圖畫所傳達的信息應該是直觀可信的，超過了文字的表現力。廣告的插圖有照片或圖畫組成，通過插圖表現商品的特征，向消費者展示廣告所傳達的核心和主題思想。
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